هل تعاني شركة كيا من مشاكل في الإدراك مع شعارها الجديد؟
قامت شركة كيا، إحدى أكبر شركات السيارات في العالم، بإجراء تغيير جدي على شعارها خلال الفترة الماضية. خطت شركة كيا، إحدى الشركات تحت سقف هيونداي، خطوة جيدة بتغيير شعارها. الشعار القديم للشركة لم يعد يناسب ديناميكيات العصر بعد الآن. وبدأت الشركة، التي أعلنت في الأشهر الأخيرة أنها ستطور 11 طرازًا كهربائيًا جديدًا بحلول عام 2025، رحلة التحول بشعار جديد وشعار جديد وهوية مؤسسية جديدة.
ووفقًا للبيان الصادر، يمثل الشعار الجديد للعلامة التجارية هدفها المتمثل في أن تصبح رائدة في صناعة النقل في المستقبل. يعتمد تصميم شعار الشركة الجديد على ثلاثة مفاهيم: “التماثل”، و”الإيقاع”، و”القيمة الصاعدة”. يعكس التماثل في الشعار تلبية احتياجات النقل للعملاء بطريقة مسؤولة بيئيًا. ومع ذلك، فإن هذه الخطوة المستقبلية ليست مفهومة بالكامل. وذلك لأن معظم الناس يقرأون الشعار الجديد باسم “KN”، وليس “KIA”. في الواقع، اتضح أن عمليات البحث عن “سيارات KN” على Google زادت بشكل كبير بسبب هذا. تُحدث المركبات الجديدة للشركة، وخاصة الطرازات الكهربائية، ضجة كبيرة بتصميماتها الطموحة، لكن لا يستطيع أحد تقريبًا فهم الشركة التي تنتمي إليها السيارة. يبدو من الصعب جدًا على أي شخص ليس على دراية بالعملية أن يفهم أن هذا الشعار يقول “KIA”. خاصة من مسافة بعيدة، لا يمكن التعرف على العلامة التجارية من الشعار الجديد.
وذكرت الشركة أيضًا ما يلي حول الشعار الجديد: “يجسد إيقاع الشعار الجديد روح التجديد والطاقة الإبداعية المتغيرة لشركة كيا، والتي تعمل وفقًا لرغبات العملاء. القيمة المتزايدة في الشعار الجديد، ممثلة بخط واحد متصل “، يرمز إلى التزام كيا بتزويد العملاء بتجربة مثيرة في كل نقطة اتصال. وللتأكيد على أن شعار كيا الجديد يمثل التزام الشركة بالتغيير والابتكار، أوضح هو سونج سونج، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة كيا، العملية بالكلمات التالية: “” صناعة السيارات تشهد تحولا سريعا. وتقوم شركة كيا بشكل استباقي بصياغة هذه التغييرات والتكيف معها. ويمثل شعارنا الجديد رغبتنا في تقديم حلول مبتكرة تناسب احتياجات عملائنا مع تطور احتياجات النقل الخاصة بهم، والعمل مع موظفينا لمواجهة التحديات التي نواجهها في هذه الصناعة سريعة التغير.