إذا كنت قد ارتديت اللون الوردي لرفع معنوياتك أو اللون الأسود لتشعر بالثقة، فأنت تعرف كيف يمكن أن تؤثر الألوان على كيفية تحركك عبر العالم. تعمل اتجاهات الألوان بنفس الطريقة تقريبًا، فالظلال والدرجات اللونية التي ننجذب إليها يمكن أن تعكس المزاج العالمي. ويمكنهم إلهام اتجاه جديد لك أو لعلامتك التجارية.
يعمل المصممون مع الآلاف من الشركات الصغيرة والكبيرة كل عام ويواكبون نبض التحولات في التصميم… اكتشفنا أن الشركات تعطي الأولوية لمجموعات الألوان التي تشعر بالقوة والتعبير والثقة بالنفس – وهي علامة على أن العلامات التجارية والمبدعين يستعدون لمواجهة التغيرات التكنولوجية والاجتماعية.
سواء كنت تعتقد أن علامتك التجارية تحتاج إلى نهج متفائل وأكثر مرحًا للمستقبل – أو عرض صارخ للعزيمة والروح – ستجد شيئًا يلهمك في اتجاهات الألوان لدينا لعام 2024.
فيما يلي أهم 9 اتجاهات للألوان لعام 2024:
-
Luxurious neutrals
-
Bright bubblegum
-
Digital noir
-
Sharp citrus
-
Oceanic color waves
-
Industrial after-dark
-
Pearlescence
-
Regal hues
-
Tonal apricot
ألقِ نظرة على اتجاهات الألوان للعام الماضي لعام 2023 هنا.
1. Luxurious neutrals
ليس من الضروري أن تكون الألوان عالية حتى يكون لها تأثير. على الرغم من أنك قد تفكر في الألوان مثل الأبيض الفاتح، وقشر البيض، والبيج، والشوفان على أنها ألوان هادئة أو بسيطة، إلا أن اتجاه الألوان المحايدة الفاخرة يثبت أن لوحة الألوان الصامتة يمكن أن تشعر بالروعة والثقة تمامًا مثل الألوان الأكثر إشراقًا.
غالبًا ما تقترن الألوان المحايدة الفاخرة بأنسجة ناعمة ومريحة وتصميم بسيط، وهي تناسب العلامات التجارية التي ترغب في نقل الرقي المتطور والأناقة السهلة. لقد لبّت هذه الألوان دائمًا الحاجة إلى تصميم نظيف وبسيط في عالم فوضوي عالي التقنية. ولكن في عام 2024، أصبحت الألوان المحايدة أنيقة بشكل خاص، وراقية وحديثة، وليست بوهيمية أو مستوحاة من الطبيعة.
يتماشى هذا الاتجاه مع عودة ظهور البساطة في الموضة والجمال والتصميم الداخلي، ويمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص لأصحاب الأعمال الصغيرة في تلك الصناعات. هذا العام، على سبيل المثال، سيطرت جماليات “الفخامة الهادئة” و”الفتاة النظيفة” على تطبيق TikTok، حيث جسد المؤثرون مثل ماتيلدا جيرف وصوفيا ريتشي فكرة الظهور “باهظ الثمن بهدوء” من خلال الألوان المحايدة والأسلوب البسيط. وفي الوقت نفسه، في مجال ديكور المنزل، أطلقت مجلة Architectural Digest على هذه الفكرة اسم “بساطة الشوكولاتة البيضاء”.
2. Bright bubblegum
فكر في اللون الوردي.تعود جذور اتجاه الألوان الزاهية إلى اتجاه الألفية الجديدة في العام الماضي، والتي استلهمت من ألوان الباستيل المرحة لكن ضجيج باربي الوردي لعام 2023 دفع العلامات التجارية إلى زيادة صوتها، لذا فإن لوحة الألوان هذا العام أكثر وضوحًا وأكثر تشبعًا.
كما يوحي الاسم، تأتي الألوان الزاهية مباشرة من متجر الحلوى. فكر في الألوان الوردية السكرية والأزرق والبنفسجي المقترنة بالملوثات ذات اللون الأصفر أو الأخضر الحمضي. يمكن لهذا الاتجاه الممتع والشبابي والجذاب أن يساعد في مواءمة أعمالك الصغيرة مع التفاؤل البهيج في الأوقات الصعبة.
3. Digital noir
إذا أصبحت شاشة الكمبيوتر واعية واضطرت إلى اختيار نظام ألوان لخزانة ملابسها الجديدة، فقد تختار هذا النظام – درجات رمادية قاتمة وحزينة تتراوح من الدخان الباهت إلى الفحم الداكن. مثل اتجاه ألوان الخيال العلمي الداكن في العام الماضي، يعكس النوير الرقمي علاقتنا المضطربة بشكل متزايد مع التقدم التكنولوجي.
لكن هذا العام، أصبح المظهر أكثر وضوحًا، دون نزوة مستقبلية لتخفيفه. يمكن أن يساعدك ذلك في تصوير مشروعك الصغير على أنه قوي ومتين، وعلامة تجارية يمكن للعملاء الاعتماد عليها عندما تصبح الأمور صعبة.
4. Sharp, zesty citrus
هل تريد أن تجلب علامتك التجارية الحيوية؟ يمكن للظلال الحادة والمفعمة بالحيوية من اللونين الأخضر والأصفر أن تجعل العلامة التجارية تبدو منعشة ومفعمة بالحيوية وراقية (وهذا هو بالضبط سبب شعبيتها لدى شركات المشروبات الغازية – حيث قامت كل من Fanta و7Up بإظهار ظلال الحمضيات في علامتيها التجارية الجديدة لعام 2023). يمكن أن يشير استخدام لوحة الحمضيات المفعمة بالحيوية والملفتة للنظر لعملائك إلى أنك متحمس جدًا لمنتجك، ولا يمكنك الانتظار لعرضه عليهم.
لكن نغمات الحمضيات المفعمة بالحيوية تظهر أيضًا في أماكن غير متوقعة، مثل التمويل أو المبيعات أو الصناعة. يمكن أن تساعد ألوان الليمون ، المقترنة بالألوان السوداء أو المحايدة، الصناعات التقليدية على الظهور بمظهر جريء وجديد قدر الإمكان.
5. Oceanic color waves
هل تشعر بأنك مقيد بقيود وتحديات الحياة الحديثة؟ إن اتجاه أمواج الألوان المحيطية هو حكاية من عالم آخر – نظام ألوان يستحضر الهدوء الداكن والإمكانيات التي لا نهاية لها للبحر الأزرق العميق.
يتميز هذا الاتجاه باللون الأزرق المتموج الذي يذكرنا بالأمواج المتدحرجة بالإضافة إلى اللون البرتقالي والأخضر الغني للشعاب المرجانية. لكنها ليست لوحة الألوان المستوحاة من المحيط لقضاء العطلات الشاطئية المنعشة. يعد اتجاه موجات الألوان المحيطية شكلاً أكثر قتامة وغموضًا من أشكال الهروب من الواقع الذي يعمل بشكل جيد مع العلامات التجارية التي تريد أن يشعر عملاؤها بالانجذاب إلى عالم آسر ومغري وفاخر. استخدمه إذا كنت تريد أن يتساءل عملاؤك… ما الذي يكمن تحته؟
6. Industrial after-dark
تخيل التوهج البرتقالي لمصباح الشارع، أو اللون الأحمر الترابي للطوب المحروق، أو اللون الأحمر المعدني للعوارض الفولاذية في موقع البناء. تمزج صيحة الألوان الصناعية ما بعد الداكنة، الغامرة والملفتة، بين اللون الأحمر الداكن والبرتقالي الداكن مع الأسود أو الفضي أو الأصفر.
7. Pearlescence
لا ينبغي الخلط بينه وبين الأشكال المعدنية الجريئة لاتجاه لون الكروم الفضي في العام الماضي، والذي كان أغمق قليلاً وأكثر تخريبًا، يحتفل اللؤلؤ باللون الأزرق والبنفسجي والأخضر الذي يتلألأ ويتألق ولامع. ربما تكون قد رأيت أصداء لها في اتجاهات الموضة والتصميم ذات اللون الحليبي أو الكروم أو المتجمد
مثل الأحجار الكريمة التي تحمل الاسم نفسه، يضيف اتجاه اللؤلؤ لمسة حالمة وأثيرية وحتى باهظة الثمن إلى التصميمات والعلامات التجارية التي تريد أن تكون متطورة دون المبالغة في الحد الأدنى.
8. Regal hues
في عام 2024، بينما تميل العلامات التجارية والمصممون إلى التعبير الجريء عن الذات والتجريب، يستلهم البعض الألوان الملكية التقليدية – مثل اللون الأرجواني الغني أو “الصوري”، والأحمر الغامق، والأزرق الملكي، والذهبي.
لقد ارتبط اللون الأرجواني على وجه الخصوص بالملوك منذ العصور القديمة، عندما استخرج الفينيقيون الأثرياء اللون البرقوقي الغني من إفرازات القواقع البحرية. أعادت شركة فيرساتشي إحياء اللون لمجموعة ربيع وصيف 2023 في أسبوع الموضة في ميلانو، حيث استخدمت دار الأزياء الإيطالية اللون البنفسجي القوي والظلال النيلية العميقة لإضفاء جودة ساحرة على الملابس ذات الطراز القوطي.
تعد لوحة الألوان الملكية نظام ألوان رائعًا للعلامات التجارية التي تريد أن تبدو منتجاتها أو خدماتها فاخرة ومرغوبة وحتى حصرية بعض الشيء، كما لو كنت تمنح عملائك لمحة عما يعنيه أن تكون ملكيًا.
9. Tonal apricot
تكتمل اتجاهات الألوان لعام 2024 بدرجات لون المشمش، وهي لوحة ألوان مفعمة بالأمل ومنعشة من المشمش والبرتقالي والبرتقالي الدموي ترمز إلى الرفاهية والحيوية. يعتبر لون المشمش المنشط والمغذي هو الاتجاه اللوني للبدايات الجديدة.
أطلق عليه المتنبئون في الاتجاه WGSN اسم “Apricot Crush” ووصفوه بأنه “نغمة فيتامين منشطة تجسد نهجًا كاملاً للصحة والرفاهية”. هناك تغييرات اجتماعية وتكنولوجية كبيرة قادمة في طريقنا، والمشمش اللوني هو ظل إيجابي ومتفائل للعلامات التجارية التي ترغب في إلهام القوة والثبات ونحن نقترب من مستقبل غامض.
وبما أننا تطرقنا بالفعل إلى موضوع الألوان العصرية للبرتقالي الخوخي، فلن يكون من العدل عدم ذكر لون Pantone Color of the Year 2024 الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا، Peach Fuzz، PANTONE 13-1023.
تمامًا مثل الألوان التي تشكل لوحة ألوان المشمش، فإن هذا اللون الخوخي “يعكس توقنا الفطري للقرب والتواصل”، ويشع بالإيجابية ويمنحنا وعدًا بمستقبل سلمي وسعيد. في حين أن الخوخ الزغبي والمشمش اللوني قد يكونان متجاورين على عجلة الألوان، إلا أن لديهما شخصياتهما الخاصة.
بطريقة ما، يعد Peach Fuzz نسخة مخففة من لون المشمش. إنه أخف وزنًا وأكثر نعومة ولا يأتي إليك مع هذا اللون البرتقالي المكثف. إنها رقيقة وسهلة للعين وتجعل أي مساحة تشعر بمزيد من الترحيب. إذا كان لون المشمش هو روح الحفلة، فإن عطر Peach Fuzz هو صباح يوم الأحد المريح – وكلاهما منعش بطريقتهما الخاصة.
اصنع مفاجأة مع اتجاهات الألوان المذهلة لعام 2024
تتمحور اتجاهات الألوان لعام 2024 حول العثور على الأشكال والدرجات والظلال المناسبة لمساعدة علامتك التجارية على التنقل بثقة في عالم متغير. حتى لو كنت لا تعتقد أنك ستجرب شعار الحمضيات أو تصميم عبوة سحق المشمش، فإن هذه الألوان الرائجة توضح لنا أنه بينما نواجه العام المقبل، لا تخف من التعبير عن وجهة نظر علامتك التجارية بجرأة وحرية قدر الإمكان.